Kjendiser i reklamekampanjer


Svært mange kjendiser har et eller annet godt formål de brenner for, eller et spennende produkt de er med på å promotere. Selvfølgelig får de godt betalt for jobben de gjør, men dette er en av fordelene de faktisk har ved å være kjente personer. Produktene blir lagt merke til på grunn av de kjente ansiktene, og en god sak kan få positiv oppmerksomhet fordi en kjendis er med på å fronte formålet i media.

advertising

Forskning har vist at mennesker vi kjenner igjen, og mennesker vi anser som pene, tiltrekker seg oppmerksomheten vår. Her kan du lese om noen av kjendisene som er med på å promotere ulike merkevarer, foreninger og formål:

Aksel Lund-Svindal – Telenor og Akselfondet. Aksel Lund-Svindal har stor tiltro i den norske befolkningen, på bakgrunn av hans meritter i skibakken og evne til å hevde seg igjen etter fall og skader. I disse dager sendes en reklamefilm på flere TV-kanaler der Aksel smelter om den aller første gullmedaljen sin og promoterer Telenor. En liten del av gullet fra medaljen blir bestanddel i Telenors SIM-kort. På den måten får alle kunder ta del i suksessen hans. Parallelt med dette har Aksel startet det han kaller for Akselfondet – der han deler ut midler til mennesker med ryggmarksskader som ønsker å drive med idrett. Publisitet fra Telenor-kampanjen gir samtidig også publisitet til hans eget gode formål.

Pamela Anderson – PETA. Pamela Anderson har støttet PETA (People for the Ethical Treatments for Animals) i en årrekke. Hun brenner sterkt for å behandle dyr på en etisk måte, og har til og med kastet klærne i reklamekampanjen for å fremme denne gode saken. At Pamela tiltrekker seg manges blikk, er det vel ingen tvil om. Og saken får definitivt publisitet, selv om enkelte av kampanjene har blitt trukket tilbake fordi de har blitt ansett som litt for utadvendte og lettkledde.

Christiano Ronaldo – Pokerstars. Christiano Ronaldo har oppnådd kjendisstatus for sine meritter på fotballbanen, men han er også en meget dyktig pokerspiller. Han er en del av spillerstallen hos Pokerstars, som er en av de største aktørene i verden når det gjelder poker. Han deltar i de største pokerturneringene, for eksempel European Poker Tour, og på den måten gir Cristiano Ronaldo Pokerstars god publisitet. Hans dyktighet som fotballspiller gir også troverdighet når det gjelder pokerspill.

Betty White – Snickers. Betty White er trolig mest kjent i Norge som komiker og TV-vertinne. I linken kan du se en morsom Betty som viser at Snickers hjelper mot det meste.

Anna Anka – Coop Prix. Svenske Hollywood-fruer har gått rett hjem i norske stuer de siste par årene, og Coop har visst å benytte seg av hennes kjendisstatus – der selskapet beviser at de ikke forskjellsbehandler folk.

Tone Damli Aaberge – Nike. For mange nordmenn er Tone selve symbolet på et sporty og sunt fokus. Hva er vel bedre enn at Tone promoterer joggesko fra Nike? Mer positiv publisitet skal man lete lenge etter.

Britney Spears – Pepsi. Britney Spears’ hitlåter har fått mange tilhørere verden over, og i kombinasjon med Pepsi får både artisten selv og mineralvannet oppmerksomhet.

John Carew – Bendit. John Carew har oppnådd en helt spesiell status i Norge, og han reklamerer for mange forskjellige produkter, deriblant bananer fra Bendit som et godt og innholdsrikt lite mellommåltid for gode idrettsprestasjoner.

Jennifer Aniston – SMART Water. Da Jennifer ble spurt om å stille opp for SMART Water, var hun ikke i tvil: Dette var et godt produkt som hun ikke hadde noen problemer med å reklamere for!

Terje Håkonsen – SmartFish. Som prinsippfast snøbrettkjører forteller Terje Håkonsen (i rollen som en 122 år gammel mann) om fordelene med å drikke denne restitusjonsdrikken som holder kroppen i gang – lenge!
At TV-reklamer med kjendiser selger, er forresten den korte reklamen for Vossafår et godt og humoristisk bevis på. Se den artige lille filmen her. For å få riktig god publisitet, kan det være mange fordeler med å bruke ansikter som befolkningen kjenner fra andre sammenhenger. Og om man ikke benytter seg av kjendisenes statusrolle, må man kanskje jobbe litt mer for å få den publisiteten man ønsker seg for sitt produkt.